La Neurociencia en la publicidad deportiva.

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En una reciente entrevista de prnoticias a Francisco Arribas, Director General de Inside Brain, empresa dedicada a la investigación neurocientífica aplicada a la actividad comercial y económica, nos habla de un estudio sobre la eficacia de la publicidad y los patrocinios tradicionales, los resultados son alarmantes.

“El 22% de los spot de televisión están generando alta atención en desagrado, con lo cual sin saberlo, hay muchas marcas que están invirtiendo en destruir su propia marca”

“Entre un 24% y un 26% de los spot tienen poca atención o tienen muy poco agrado, son spot de una franja media en la que es ruido publicitario, sale pero no lo recuerdas”

Esto quiere decir que aproximadamente la mitad de los spot tienen nula ó negativa influencia sobre la audiencia.

Esta empresa utiliza medios científicos como maquina de electroencefalograma que detecta nuestra actividad cerebral y otra maquina llamada eye-tracking que permite estudiar nuestro seguimiento ocular cuando estamos expuestos a la publicidad.

En el mundo de los patrocinios deportivos tradicionales los resultados son claramente malos:

“Solamente el 1,8% del tiempo que el observador destina a una imagen donde hay promoción, camisetas, vallas, photocall, etc.. se destina a mirar la marca” estos datos salen de un estudio realizado por Inside Brain para el BBVA que ha obtenido el reconocimiento “European Excellence Award”

Desde Sport 3.0 venimos diciendo como algunos de los responsables de marketing de las marcas debería abrir los ojos a esta realidad y orientar mucho mas sus campañas hacia los medios sociales que ofrecen una sectorización, interacción y fidelización muy superior a la de los medios tradicionales y con costes muy inferiores.

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